百度和谷歌同时在发力信息流，它们之间的差别在哪里？

百度与谷歌两大搜索巨头，几乎在同一时间对旗下搜索APP完成改版。手机百度9.0全面调整导航页与底部菜单栏，整体形态向新闻客户端靠拢；谷歌搜索APP也在经典搜索框下方，新增信息流内容板块。

两家企业不约而同加码信息流，不少观点认为是谷歌效仿百度。但深入分析就能发现，二者布局背后的战略方向存在明显差异。

布局信息流：两家企业的处境与诉求截然不同

移动搜索正在迎来形态变革，传统模式是人主动查找信息，如今逐步转向信息主动推送于人。同时，信息流能为人工智能算法提供海量数据支撑，这也是两大巨头纷纷入局的重要原因。不过百度与谷歌发力信息流的出发点，有着本质区别。

百度布局信息流，更多是被动应对行业变化，带有明显的危机感。移动互联网时代到来后，流量重心从PC端转向移动端，大量内容创作者不再搭建独立网站，转而入驻今日头条、天天快报等内容平台。这直接动摇了百度依靠全网内容索引生存的根基，且局面难以逆转。

由此形成恶性循环：内容平台抢占用户时长，用户使用传统搜索的频次持续下降。历经多次业务尝试后，百度意识到自身短板——缺少精准的内容分发能力。人工智能是百度长期战略，但信息流是当下必须补齐的业务。今日头条等平台的营收增长，本质上就是分流了百度的广告与流量收入。

自2016年下半年开始，百度正式推进内容战略，并将其作为2017年核心工作重点。百度CEO李彦宏也在当年新年演讲中明确提出：信息流将成为百度未来的核心增长点。

同样以搜索起家，谷歌布局信息流却并未陷入类似的焦虑。依托市场占有率极高的安卓系统，谷歌可以通过应用内搜索实现全域内容索引，不存在内容孤岛问题。再加上海外市场带来的营收缓冲，谷歌拥有充足空间去探索新业务形态。

从市值与财报数据，更能直观看出两家企业的发展差距：彼时百度市值为670.85亿美元，谷歌市值高达6696.80亿美元，体量差距持续拉大。

结合第一季度财报来看，谷歌母公司Alphabet当期营收247.5亿美元，超出市场预期，同比增长22%，净利润同比上涨29%，财报发布后市值创下历史新高。而百度当期总营收24.54亿美元，同比仅增长6.8%，净利润同比下滑10.6%，甚至一度出现市值即将被京东反超的讨论。

对谷歌而言，布局信息流并非为了摆脱发展困境，更多是基于移动搜索未来趋势做出的前瞻性布局。当下谷歌最大的竞争对手是Facebook，双方早已开启全方位长期竞争：Facebook一直尝试切入搜索领域却始终未有突破，谷歌多次布局社交业务也未能取得成效；YouTube稳居全球视频平台榜首，Facebook则持续发力试图分流其用户；在网络普及、人工智能、云服务、AR/VR等赛道，两家企业也都在重金投入、正面角逐。

广告是两家企业最核心的收入来源，谷歌全年营收902亿美元，Facebook全年营收276亿美元。二者合计占据全球数字广告市场约65%的份额，贡献了该市场九成以上的增量。随着广告预算持续从传统电视、纸媒向线上转移，两家巨头的行业垄断地位还会进一步强化，相互之间的竞争也会愈发激烈。

在移动广告领域，Facebook的高速增长主要依托信息流广告，谷歌则依靠市场份额扩张与视频业务增收。为守住自身竞争力、把握行业新机会，谷歌入局信息流也就成了顺势而为的选择。